| Judul | Analisis Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Mobil Toyota di PT Astra International, Tbk - Toyota Auto2000 Cabang Kelapa Gading |
| Pengarang | Maria, Avanthi Hana (1721019) |
| Penerbit | ABO/MBI Politeknik STMI Jakarta, Jakarta, 2025 |
| Kode panggil | D2 658.403 Mar A |
| Nomor dokumen | 8676 |
| Jumlah dokumen | 1 eksemplar (tersedia di perpustakaan = 1 eksp) |
| Media | |
| Jenis dokumen | Skripsi |
| Keterangan | - Fisik : xii, 115 hlm; 30 cm - No. Induk 44/SB/ABO/2025 |
| Keyword | 1. Pengambilan Keputusan Pembelian - Harga dan Promosi 2. MBI/ABO |
| Resensi | Persaingan yang semakin ketat dalam industri otomotif, khususnya pada mobil, mendorong perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih kompetitif. Toyota Auto2000 Cabang Kelapa Gading sebagai salah satu dealer resmi Toyota berfokus pada layanan 3S (Sales, Service, dan Sparepart) yang menghadapi tantangan akibat fluktuasi penjualan kendaraan yang dipengaruhi oleh kenaikan harga, serta efektivitas strategi promosi yang belum maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian kendaraan mobil Toyota di PT Astra International, Tbk – Toyota Auto2000 Cabang Kelapa Gading. Metode yang digunakan melalui pendekatan kuantitatif dengan regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 90 responden yang telah melakukan pembelian mobil di Toyota Auto2000 Cabang Kelapa Gading dipilih menggunakan metode purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga maupun promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, variabel harga dan promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, penyesuaian strategi harga dan promosi yang tepat dapat menjadi kunci dalam meningkatkan penjualan di tengah dinamika pasar yang kompetitif. Kata kunci: Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Toyota Auto2000 |
Riwayat Peminjaman
| ||||||||||
Informasi Umum
Nomor Pokok Perpustakaan (NPP) Politeknik STMI Jakarta : 3171052C0000001. Perpustakaan STMI buka setiap hari Senin - Kamis, mulai pukul 08.00-16.00 WIB, Istirahat pukul 12.00 - 13.00 WIB. Hari Jumat, mulai pukul 08.00-16.30 WIB, Istirahat pukul 11.30 - 13.00 WIB. Hari Sabtu/Minggu/Cuti Bersama/Hari libur Nasional, layanan tutup. Setiap anggota perpustakaan boleh meminjam maksimal 2 buah buku secara bersamaan. Lama pinjam adalah maksimal 7 hari per buku. Skripsi/TA hanya boleh dibaca di dalam Perpustakaan.
Alamat
Jl. Letjen Suprapto 26 Cempaka Putih Timur Cempaka Putih+62 21 42801783
humas@stmi.ac.id
perpus.politeknikstmijkt
Perpustakaan Kemenperin
Quote
'Tak ada rahasia utk menggapai sukses. Sukses itu dpt terjadi krn persiapan, kerja keras & mau belajar dari kegagalan'